CURRENT LANGUAGE:    CHANGE LANGUAGE:

Η C2P έχει τις γνώσεις και την πείρα για να σας οδηγήσει σε μια πετυχημένη on line καμπάνια. Αλλά τί προσφέρουν τα νέα μέσα που τα κάνει ιδανικά για διαφήμιση; Σύμφωνα με μελέτες το banner advertising φαίνεται πιο αποτελεσματικό από την διαφήμιση στα κλασικά μέσα (τηλεόραση, τύπος, υπαίθρια διαφήμιση). Έχει φανεί ότι με μόνο μία παρουσίαση (impression) επηρεάζονται, θετικά, στοιχεία όπως brand awareness, brand perceptions και purchase intention. Για μία πλήρη ανάλυση της αποτελεσματικότητας του online marketing καθώς και γιατί πρέπει να διαφημίσετε στο διαδίκτυο επισκεφθείτε το Internet Advertising Bureau εδώ και εδώ για δύο ανεξάρτητες μελέτες.   Εμείς με την σειρά μας προσφέρουμε την διαφήμιση στο δίκτυο σε χαμηλότερο κόστος, με πιο λεπτομερή στατιστικά και δημογραφικά στοιχεία και προβλέψιμα, μετρήσιμα, καλύτερα αποτελέσματα. Αντιπροσωπεύουμε χώρους διαφημίσεων σε πάνω από χίλια παγκόσμια branded sites, όπως CNN, IMDB και Macromedia. Η πώληση του χώρου γίνετε με CPM's (χίλιες παρουσιάσεις διαφημίσεων), έτσι πληρώνετε μόνο για τα impressions που παρουσιάζονται. Τα δημιουργικά σας μπορεί να έχουν όλες τις μορφές (Gif, Shockwave, Java, Real Video, and HTML banners) και μέγεθος 468x60 αφού αυτό είναι το πιο δημοφιλές και δοκιμασμένο μέγεθος. Τα δημιουργικά σας παρουσιάζονται πάντα στην κορυφή της σελίδας στο κοινό που επιλέγετε (αυτό μπορεί να είναι από τις χώρες προτίμησης σας και με συγκεκριμένα ενδιαφέροντα που προεπιλέγετε). Σαν Ad Server χρησιμοποιείται το σύστημα DART. Λόγο της δυναμικής μας, αφού πάρουμε το Insertion Order από σας η καμπάνια σας μπορεί να είναι on line μέσα σε πέντε μόλις μέρες. Αφού ξεκινήσει η καμπάνια αναλαμβάνουμε να την παρακολουθούμε, να την βελτιώνουμε (βλέπε κάτω optimisation) και να σας στέλνουμε τακτικά αναλυτικά reports. Έτσι εσείς δεν έχετε να κάνετε τίποτα περισσότερο από το να απολαμβάνετε τα αποτελέσματα. Με την C2P δεν αγοράζετε μόνο ένα διαφημιστικό χώρο αλλά μια πλήρη λύση marketing πάντα στην χαμηλότερη τιμή. Για περισσότερες πληροφορίες ή αν επιθυμείται να σας επισκεφθεί αντιπρόσωπος μας για να σας παρουσιάσει προσωπικά τις υπηρεσίες μας επικοινωνήστε στο media@c2p.com.cy.   Η βελτίωση των αποτελεσμάτων πραγματοποιείται από την αρχή της καμπάνιας, σε αντίθεση με απευθείας κλείσιμο διαφημιστικού χώρου σε sites όπου το αποτελέσματα μπορεί να παραμείνουν ιδιαίτερα χαμηλά και δεν υπάρχει περιθώριο αναπροσαρμογής των προγραμματισμένων impressions μέσα από άλλα, πιο αποδοτικά. Την κάθε καμπάνια επιμελείται εξειδικευμένος Media Consultant ο οποίος και φροντίζει να επιτύχει τη μέγιστη απόδοση για την καμπάνια σας. Δύο με τρεις μέρες μετά το ξεκίνημα της καμπάνιας, ο Media Consultant προωθεί τα sites με τα καλύτερα αποτελέσματα, δηλαδή στην καμπάνια μένουν εκείνα που παρέχουν και τη μεγαλύτερη επισκεψιμότητα. Έτσι, εάν αποβλέπετε στη μεγαλύτερη δυνατή κάλυψη και στη δημιουργία awareness τότε βασικός σας στόχος είναι η επίτευξη μεγάλου Click Through Rate (CTR). Παράλληλα, έχετε τη δυνατότητα να παρακολουθείτε την εξέλιξη της καμπάνιας μέσω λεπτομερών reports τα οποία θα σας προμηθεύουμε σε τακτά διαστήματα. Σε ένα πρόγραμμα προβολής που διεξάγεται στην C2P η βελτίωση αποτελεσμάτων είναι διαρκής και άμεση από την αρχή της καμπάνιας. Δεν χρειάζεται χρόνος για συνεννόηση με τα διάφορα sites, ούτε και να περιμένουμε να συγκεντρώσουμε και να αναλύσουμε τα στοιχεία από τις πρώτες φάσεις της καμπάνιας. Με τον τρόπο αυτό κερδίζουμε πολύτιμο χρόνο και κατευθύνουμε τα δημιουργικά (banners) με την μεγαλύτερη απόδοση στα αντίστοιχα sites, γεγονός που μεταφράζεται σε υψηλότερα click through rates, περισσότερους επισκέπτες για το site σας ή μεγαλύτερες πωλήσεις των προϊόντων σας. Πράγμα που δεν είναι δυνατό με την διαφήμιση σε πολλά sites αλλά ούτε και στα κλασικά μέσα διαφήμισης (τηλεόραση, ραδιόφωνο και τύπος).   •  Ad server (Ad Manager): το σύστημα το οποίο διαχειρίζεται τις διαφημίσεις και φροντίζει να ικανοποιούνται διάφορες συνθήκες στόχευσης που έχουν τεθεί. Χρησιμοποιείται επίσης προκειμένου να παρέχει στον διαφημιζόμενο ακριβείς πληροφορίες για την εξέλιξη και απόδοση της καμπάνιας του •  Ad space: χώρος σε μια Web σελίδα ο οποίος προορίζεται για φιλοξενία διαφημιστικών μηνυμάτων •  Banner: το δημιουργικό μιας διαφήμισης που προβάλλεται σε κάθε advertising space. Συνήθως αποτελεί link για μετάβαση σε άλλη σελίδα (αυτή του διαφημιζόμενου προϊόντος) •  Button: διαφημιστικό banner μικρού μεγέθους •  Click: η επιλογή του banner από ένα χρήστη, η οποία και τον οδηγεί σε επόμενη σελίδα με το περιεχόμενο του διαφημιστικού μηνύματος •  CTR (Click Through Rate): το ποσοστό των κλικ πάνω σε ένα banner σε σχέση με τον αριθμό εμφανίσεών του (impressions). Το CTR αποτελεί έναν από τους βασικούς παράγοντες αξιολόγησης για την επιτυχία μιας καμπάνιας •  CPC (Cost Per Click): το τελικό κόστος ανά χρήστη που επέλεξε (έκανε κλικ) στο διαφημιστικό μήνυμα (banner). Υπολογίζεται διαιρώντας το συνολικό κόστος της καμπάνιας δια του αριθμού των clicks που επιτεύχθηκαν •  CPM (Cost Per 1000 Impressions): το κόστος αγοράς 1000 impressions. Θεωρείται η βασική μονάδα μέτρησης (ad-unit) για την αγορά διαφημιστικού χώρου online. Σε άλλες περιπτώσεις ελάχιστη μονάδα μέτρησης θεωρείται το cost per impression •  Hits: κάθε μεμονωμένο στοιχείο που κατεβαίνει επιτυχώς σε κάθε σελίδα Web που καλούμε. Δεν έχει καμιά χρηστική αξία για την διαφήμιση και δεν αποτελεί μονάδα μέτρησης της επισκεψιμότητας μιας σελίδας. Μάλιστα, προκειμένου να χλευάσουν κάποιους που θεωρούσαν τα hits ως παράγοντα αξιολόγησης σελίδας, επινόησαν τη συντομογραφία των Hits = How Idiots Track Success. Ένα Page View μπορεί να αναλογεί με μέχρι και 50 Hits •  Impressions (ad view): η εμφάνιση σε χρήστη ενός διαφημιστικού μηνύματος (banner) πάνω σε σελίδα του Web. Συχνά συναντάμε τον όρο και ως page view που όμως αφορά την συνολική σελίδα και όχι μονάχα τη θέαση ενός banner •  IΟ (Insertion Order): συντομογραφία για την εντολή διεξαγωγής καμπάνιας •  IP Address (Internet Protocol address): κάθε υπολογιστικό σύστημα το οποίο είναι συνδεδεμένο με το Internet έχει ένα μοναδικό IP Address, το οποίο αποτελείται από έναν αριθμό με μορφή A.B.C.D όπου καθένα από τα 4 μέρη είναι ένας δεκαδικός αριθμός από το 0 μέχρι το 255 •  Rich media: διαφήμιση η οποία περιέχει στοιχεία interactive δηλαδή στοιχεία που επιτρέπουν τη συμμετοχή του χρήστη. Υπάρχουν διάφορες μορφές Rich Media και γνωρίζουν μάλιστα ιδιαίτερη ανάπτυξη λόγω του εντυπωσιασμού που προκαλούν και της αυξημένης τους απόδοσης. Είναι όμως πολύ ακριβότερα και συχνά δεν υποστηρίζονται τόσο από ορισμένα sites, όσο και από τα υπολογιστικά συστήματα κάποιων χρηστών •  ROI (Return On Investment): η απόδοση μιας επένδυσης, δηλαδή πόσο αποτελεσματική απέβη η διαφήμιση ενός πελάτη σε σχέση με τα λεφτά που επένδυσε •  Sponsorships: χορηγία μιας θεματικής ενότητας ενός site από έναν διαφημιζόμενο. Η χορηγία μπορεί να πάρει διάφορες μορφές, έως και πλήρη προσαρμογή της χορηγούμενης κατηγορίας ώστε η συνάφεια με τον διαφημιζόμενο να είναι άμεση •  Unique Users: ο αριθμός των μεμονωμένων χρηστών που επισκέπτεται ένα site •  URL (Uniform Resource Locator): μια διεύθυνση η οποία χρησιμοποιείται για να δηλώσει ένα συγκεκριμένο site •  Visits: η σειρά επισκέψεων ενός χρήστη σε ένα συγκεκριμένο site